案例分析 / 全包

背景

全包,一家公司已经通过创新和无与伦比的炊具质量,任命为5W的公司拥有最新的产品线All-Clad TK,与世界着名的厨师Keller合作,专门在Williams-Sonoma。作为一种骄傲自我为消费者提供最好的烹饪性能的品牌,全包TK系列的推出并非不同;它必须成功地与其他厨师/品牌伙伴关系区分,同时也确保品牌的抱负性仍然完好无损,并呼吁潜在客户的更广泛的受众。

战略

通过成功管理活动的所有方面,5W通过多阶段长期的活动将产品带入市场,该产品将战略媒体关系,活动管理,厨师管理和直接联络到线路的独家零售商威廉姆斯 - 索诺玛。

5W在三个阶段组织和促进了该活动,其中5W引入和受过教育的媒体,影响者,并最终是消费者对品牌的消费者。通过突出所有包层炊具的卓越品质并利用厨师凯勒的烹饪成名,5W建造了品牌的稳定覆盖,并推出了全新收藏,同时无缝集成了事件和专用在关键时刻建立重大嗡嗡声在竞选期间。

  • All-Clad Metalcrafters首次亮相全包TK
    集合,与合作伙伴创建 厨师托马斯凯勒

结果

超过1.77亿次媒体印象,所有这些都是直接的结果,与Williams-Soronma的全包销售的底线对齐,以及创建额外的TK线扩展

厨师Tomas Keller屡获殊荣的餐厅的亲密All-Clad TK发射派对,由顶级媒体参加

独家新闻休息 纽约时报 在产品全国店内发射前一周战略上定时

通过有意义的媒体展示会增加了全国对品牌的认可,包括:

  • 食物& Wine
  • 出港
  • GQ.
  • o,奥普拉杂志
  • 房子美丽

客户推荐书

5W PR有助于成功推出Thomas Keller All-Clad炊具线。随着他们的努力,All-Clad能够用NY时代确保一个独家故事来正式发射该线路。他们对发布会邀请的协调提供了一个令人兴奋的关键编辑的令人兴奋的组合,用于与Thomas Keller独家晚餐。 5W球队在不仅在传统的EPICUREAN和奢侈品出版物中确保了展示位置,而且在使用新的TK线路确保全新出版物中的展示位置,这也是非常出色的,以适应男性的兴趣,技术和设计出版物。总体而言,他们的努力促进了高意识和成功的线路。
米歇尔Lupton是Groupe Seb的营销/通信主任