案例分析 / 生活避孕套

背景

促进品牌意识,认识到世界艾滋病日,艾滋病意识月。

战略

Lifestyles Condoms打扮起来,努力提高全球艾滋病流行的金钱和意识。 5W开发了“流行艺术拍卖”,与年轻人合作​​,拍卖名人设计的避孕套盒,为组织筹集资金。

5W确定了一个品牌名人列表,并向他们的管理和宣传团队联系,提供空白的避孕套和艺术用品。 5W安全Ashley Judd,Ethan Hawke,Kelly Osbourne,Marc Ecko,Margaret Cho,Dita Von Teese以及Dania Ramirez等,使用艺术用品和个人物品的装饰数量或只是简单地签名,快速签名刷子冲程。

作为一个有形的,以消费者为重点的倡议,可以补充新的生活方式避孕套广告活动,同时提高对安全性行为的认识,设想和创造的生活方式避孕套制作展位 - 一个避孕套分配的照片展位,提供一条带有每张照片的避孕套打印出来。

击中道路,5W旨在捕捉到18至24岁的人口的兴趣,将展位带到Lollapalooza,Malibu Beach House,Sundance电影节,由Perez Hilton和其他场地所带来的派对等活动。

消费者 - 和名人 - 忍不住跳入展位。在Lifestyles中提出的Celebs制作展位包括:Kim Kardashian,Lauren Conrad,Perez Hilton,Audrina Patridge,Lo Bosworth,Nick Cannon,Jamie Lynn Sigler,Lance Bass,Leona Lewis,Allison Sweeney等。

  • 促进品牌意识和认识 世界艾滋病日和艾滋病意识月

结果

我们开箱即用的方法以及名人认可,并得到了战略外展的支持,5W获得了纽约日常新闻,纽约邮政,CW的纽约邮政,CW,霍华德斯特恩,TMZ,雅虎!,佩雷斯希尔顿和许多其他人。我们还成功将品牌与相关和重要原因一致。