案例分析 / 简伊德莱

背景

Jane Iredale是一个全面,环保的矿物化妆系列,由全球皮肤护理专业人士,整形外科医生和皮肤科医生推荐。自2012年以来,Jane Iredale已任务5W,设计和执行年度的多方面的PR活动:

  • 增加 顶级打印和数字媒体的质量和数量 覆盖一年多年
  • 支持产品推出和类别扩展(即皮肤护理,手提护理,补充) 针脚运动
  • 促进有机,无费用伙伴关系和宣传 关键化妆师,名人和社会影响者
  • 提升总统和创始人,简伊雷德,最大限度地推动她的档案 赞同和个人外观
  • 加强品牌在利基类别中的知名度,包括水疗中心,医疗,新娘和绿色/天然美景行业
  • 宣传公司举措,即里程碑周年纪念日,开设新的全球总部,行业展览,第三方品牌伙伴关系,慈善计划等

战略

5W的公关战略侧重于赢得媒体和有机计划的增长,扩大了以下方案,超过年度:

  • 全规模媒体关系运动(产品展示,公司新闻,品牌专家)
  • 具有社交媒体激活的动态,个性化打印和数字新闻事件
  • 季度创意产品邮件
  • 影响者和博主播种和赠品
  • Instagram和YouTube展示位置
  • 名人化妆师关系计划
  • 年度服务台侧面会议
  • 编辑奖提交意见书
  • 编辑关系计划(一对一会议,礼品,个人对话)

  • 全面美容品牌增长: Jane Iredale竞选活动

结果

5W增加了展位,展示次数和归属年度,并执行了几十个屡获殊荣的运动,以支持品牌意识和销售。 Highlights include:

  • 15亿亿媒体印象 and growing
  • 1000+打印展示位置 和不断增长,包括 哈珀的集市,国际大都会,W,Elle,Vogue,奥兹博士美好的生活,纽约时报,WWD,镇和国家和今天
  • 30+编辑奖获得 和不断增长,包括 诱惑,自我,形状,新美容,美国水疗,新娘和o,奥普拉杂志
  • 2,500多个数字和影响者展示位置 和不断增长,包括 进入光泽,韦恩戈斯,米歇尔·藩,炼油厂29,总体美容,Byrdie,Shefinds和Huffington Post
  • 50多个确认的名人粉丝, 包括 Anna Kendrick,Cindy Crawford,Jessica Alba,Jessica Biel,Rihanna,Emma Watson,Khloe Kardashian和Jillian Michaels
  • 增加销售,网站交通,社交媒体参与,消费者查询和SEO排名 year over year
  • Saber奖项决赛裁决者 对于Blogger外展计划