案例分析 / Zico椰子水

背景

由可口可乐公司拥有的Zico椰子水是100%椰子水,有机有机物支持5个电解质,包括钾作为香蕉的钾。椰子水自然脂肪和胆固醇自由,使Zico成为美味的选择消费者可以感觉良好并帮助他们实现生活平衡。

战略

Zico Coconut水与5WPR合作,通过专业的媒体,名人和活动计划推动其“内部是一切”的“内部是一切”的认识和参与。
5W的活动的所有元素都是通过“内部是一切”的消息传递来推动Zico品牌平台:拥抱对自然的概念,以及你在核心的核心,是最强大的生活工具平衡的生活。

National Survey

  • 5W与Wakefield Research合作,制作了一个国家调查,发现了不同的态度和Mindsets如何影响人们如何行动以及他们代表的东西。
  • 调查目的是在消费者行为的背景下促进向媒体和消费者的“内部是一切”信息。
  • 通过结果,5W进行了目标外展利用品牌资产,包括ZICO信息图,这将通过安全覆盖范围,加强整体竞选信息,对消费者进行战略性地揭示了消费者的调查结果。
名人品牌大使
  • 5W杠杆名人发言人,杰西卡阿尔巴,进一步回声并支持“内部是一切”的使命。
  • 5W团队协调了一部位于奥尔巴举办的圆形圆桌午间的亲密媒体午餐,并促进了一对一的采访,与关键媒体成员进行了一对一的访谈,以放大到广泛媒体网点的广泛和消费者参与,包括:
    • 炼油厂29.
    • Popsugar.
    • 形状
    • 彭博
    • 霍夫堡

  • “里面是一切的东西”
    竞选特色 杰西卡阿尔巴

结果

经验弹出

  • 5W LED并执行了所有媒体面对的活动,包括影响者外展,以支持NYC的面向消费者的经验弹出。
  • 鼓励纽约州社区停止并花一分钟探索他们在获得ZICO的味道时所做的。
  • 带有有趣分享选项的照片展位以及一系列社交媒体激活从事区域和国家消费者进行扩增。
这项活动的惊人努力导致了90多个安全媒体展示位置,adweek.com上的独家功能和超过130毫米的媒体印象。