案例分析 / Sinclair.

背景

5W是由全国领先的广播公司之一的凝固Sinclair参与,利用公司公告,里程碑和独特的技术产品 - 特别是其最新的应用程序剧烈 - 以一种提升公司品牌标识的方式达到流媒体消费者的整体目标。

战略

5W利用Sinclair的最新产品,剧烈推出,将交通和用户推向自由,OTT服务,提升公司作为广播行业领导和创新者,并将公众对公司的看法作为持续努力修复声誉的一部分损害。

5W的高效和 有效策略 发布是一种四叉方法:

  • 客户咨询和战略发展: 与剧鼠队的讨论在推出前三个月跨过跨,从开关会议开始彻底审查抵押品,为关键交付成果创建时间表,并为成功设定基准。
  • 媒体审计: 5W对现有的新闻稿进行了深入的分析,并详细审查了可比流服务的竞争媒体景观。 5W还审查了辛克莱的更广泛的覆盖范围,以确保敌对的记者没有联系。
  • 消息传递: 5W制作的消息传递,以突出辛克莱的参与,但确保了剧烈覆盖的焦点,而不是过去的争议。
  • 媒体列表: 开发了几周,5W策划了一个媒体清单,包括持有剧烈的记者,流媒体卷积大,贸易出版物。我们故意避免出口,我们觉得产生了产生负面印刷机的风险太大。

结果

在发射日,5W在消费者,行业和技术出版物上担保了来自外展至25个目标出版物的总展示。这代表了72%的转换率和最终展示率:

  • 总UVPM:207,297,866
  • 总媒体印象:641,570,595
  • 在三天的过程中,有234个拾取者,包括:
    • 华盛顿邮政
    • 美国新闻与世界报告
    • 西雅图时代
    • 贝宁加
    • 广告时代