案例分析 / Lansinoh.

背景

Lansinoh.是母乳喂养市场的全球领导者,一直致力于提供所有母亲,并获得所需的支持和资源,他们需要帮助他们达到30年多的母乳喂养目标。为了建立在这个使命之上,Lansinoh任务5W,支持推出它的“母乳喂养”的照片运动,以纪念和恰逢八月的母乳喂养宣传月。在全国范围内实现顶级媒体覆盖范围,5W利用众多移动和亲密的照片,从18个不同的国家母乳喂养孩子的母亲。此外,5W的竞选活动的摄影师,蒂娜Boyadjieva以及Lansinoh的全球营销副主任,Zenda Sims,Zenda Sims,讨论该活动。

战略

Lansinoh.任务5W为其独特的照片广告系列推动意识,团队设计了一个多方面的宣传活动,以实现这种目标。通信战略包括传统的PR战术和侵略性,正在进行的媒体关系的组合,以支持LANSINOH:

  • 在活动的第一天分发了一份新闻稿,以突出Lansinoh的唯一照片竞选活动以及对全球范围内的母亲意味着什么。
  • 该团队在7月份,八月,八月的全国广播和在线网点上进行了融资的媒体外展,并利用所有批准的竞选消息传递和图像。
  • 5W利用竞选活动的纽约州的纽约市摄影师Tina Boyadjieva,在所有媒体外展中保护与国家广播和在线商店采访;突出与Lansinoh合作,为世界各地的母乳喂养,以及在不同国家的母乳喂养母亲和孩子的整体经验;同样,5W提供了Lansinoh的全球营销副主任,Zenda Sims,适用于所有对品牌有关的访谈和问题。
  • 该团队将所有媒体推向Lansinoh在世界竞选登录页面上的母乳喂养,除了品牌的网站,代表品牌增加SEO。

结果

在一个月的过程中,5W安全的受影响的国家媒体覆盖率为Labsinoh的竞选活动,包括与主流国家,区域和生活方式垂直的主要媒体的展示。
总媒体印象:565,660,890

  • ABC新闻
  • 美国早安
  • Buzzfeed
  • 父母
  • Popsugar.
  • 霍夫堡
  • romper.
  • 纽约日常新闻