案例分析 / Bowlero Corporation

背景

Bowlero Corporation (以前的Bowlmor AMF)是世界保龄球中心的最大主人和经营者 - 拥有300多个地点 - 专业从事企业和特殊活动,以及联盟和零售保龄球。该公司于2014年在2014年制定于2014年,并在2014年在收购Brunswick Corporation的保龄球中心业务的收购后,在2014年继续增长。Bowlmor Lanes彻底改变了这项运动,改变了招待所的景观,介绍了概念高端,活动中心向公众保龄球。这 公司的保龄球中心品牌产品组合包括Bowlero,Bowlmor Lanes,AMF保龄球公司和Brunswick区域。

Bowlero's #bebowledshoedesignChallenge是一个全国范围内的呼吁,用于提升和即将到来的设计师提交他们的设计,可能是全国Bowlero和Bowlmor中心的下一个官方保龄球鞋。虽然标志性,保龄球鞋在几十年来没有整容。这项倡议的目标是推动对Bowlero品牌的认识,并继续在全国保龄球行业中的思想领袖。

战略

  • 第一阶段由影响竞赛活动和传统媒体外展在比赛中组成,以产生意识和驾驶条目。
  • 第二阶段专注于传统媒体外展对决赛选手的选择,从而达到获胜者的宣布。
  • 最后,公关阶段的三个努力由传统的媒体外展以及有机影响者外展组成,以支持赢家的名人揭幕事件,其次是胜利者和总体比赛的媒体外联。
  • 为了在这个广告系列上提起赌注,5W安全时装设计师基督教先生作为名人法官。

结果

5W为Bowlero Corp.的竞选活动开始于2018年2月,并于8月份宣布获奖设计。该团队在广告系列的整个长度上产生了令人印象深刻的覆盖范围,总共超过100多个顶级展示位置,超过2亿媒体印象,广告等效超过680万美元,以及最终时尚的200多个媒体和影响者与会者显示事件。