2021年赚取媒体的价值是多少?

虽然许多营销人员,包括专家,始终如一地重复该线“内容是国王“他们倾向于遗漏必不可少的细节,并隐藏企业主应该关注的有用建议。

许多企业一贯地创建了有趣和有价值的网站内容,但它们不会在搜索引擎结果页面(SERPS)上,这通常会最终确定其努力几乎毫无意义。

这就是为什么 赢得媒体  - 任何由公司本身或其员工和合作者产生的媒体覆盖范围或宣传 - 是如此重要。这种类型的内容是由公司的客户创建的社交媒体,博主或 记者。基本上,公司本身不会委托或以其他方式支付的全部内容,由第三方创建,而不是主要在公司网站上发布。

此类内容是客户的评论和推荐,来自他们的社交媒体平台,口碑建议,博客帖子以及杂志和报纸文章的评论和推荐。

赚取媒体的价值

如今,由于社交媒体平台,对人们对公司或其产品和服务分享他们的舆论,对公司或其产品和服务的看法比以往任何时候都更容易。此外,客户经常研究正在购买的产品或服务,这极大地影响了他们的购买决策。

客户将在考虑方法时从可信的第三方来源寻找内容,或者他们将寻求从无偏见的第三方的产品或服务的认可。这可能包括在购买之前简单地阅读产品评论。

虽然博客帖子和报纸文章也被认为是获得媒体的一部分,但它们也可以成为付费媒体的一部分。两者之间的差异在名称本身 - 付费媒体上是公司在媒体网点或搜索引擎或社交媒体平台中支付的内容。

目标 of Earned Media

在创建赚取的媒体策略时,公司应该首先界定该战略的目标。它可以为品牌或特定产品获得曝光,或者为公司网站驱动流量。弄清楚这个目标在创建该策略以及识别和测量KPI的其他步骤中也非常有用。

赢得媒体 目标听众

创建获得媒体策略的下一步是创建买方角色。通过这些买方Personas,公司可以更有效地缩小目标受众的人口统计,专门针对观众的细分。这意味着在合适的时间在合适的人面前获得正确的信息。

赢得媒体 分配

这是公司可以将巨大内容分发给更大的受众的方式是通过他们的员工。这是因为员工有时比公司本身加上更大的受众,是一种以较低的成本分发该内容的方法。

另一种方式是利用影响者营销,这是一个非常有效的数字收购渠道,因为客户经常倾向于朝着与其他信息来源熟悉的人来看。