社会责任:品牌如何使用营销来发送强有力的信息

多样性。包含。平等。健康。

上面的所有单词都有一个共同点:他们是目前正在营销和广告核心的当前问题。为什么是这样?与任何时间段一样,在创建强大消息时,社会运动通常会采取先例。

这种方法有很多意义。毕竟,对齐品牌的使命和与社会主题的使命可以以客户的忠诚形式偿还。但是,这不能是一个没有预见的项目。实际上,接近与社会主题对齐的消息传递转移通常可以在不正确的情况下反射。

是真实的

在其核心,值驱动的营销方法必须是真实的。这不能强调。消费者是聪明的,很多信息都是公开的。如果公司只需使用多样性作为海报,而不会使核心价值观,制定更新的政策,以提高多样性的方法,或者使用彩色发言方式以简单地将注意力从过去犯下的伪装PAS转移,那么这将来光。它不会很漂亮。

因此,值或消息驱动的广告系列的第一步是确保真实性。这意味着包括更多样化的模型,并不是公司的唯一一部分,转变为更包容。这意味着多样性将在业务的所有角落中都被带入那些对公众眼中不可见的角落。

长期变化

值驱动的运动不应该是暂时的。这就是为什么社会原因如此强大 - 他们制定了持久的变化,而不仅仅是视觉效果的时尚变化。

最重要的是,品牌的营销努力应该是真实的。该活动应该真正赋予那些交谈的人,而且只能为外表进行。

如何创造竞选活动?确保消息传递是真实和真实的一些方法?

首先,考虑活动的目标受众。他们想看看,听到,想想什么?如果你不知道这个问题的答案,请问!创建可以分发的调查。形成一个焦点小组。寻找从目标人口统计成员征求反馈的方法,并在此反馈周围构建消息传递。这可以防止诸如语气耳聋等问题。

并找到商业,品牌的使命之间的真正联系,以及广告系列与众不同的价值观。例如,CBD产品的业务活动可能与流行的健康运动相处,但使用与平等权利相关的语言营销可能无法与目标受众联系。用与健康或多样性相关的语言营销它?公平的游戏,真实地做得更好。

在其核心,任何值得盐的营销活动都应该唤起从它到达的那些反应。它应该引发情感,提示观众采取行动。您的营销活动将如何与目标受众交谈?