重塑:如何改变您的品牌

在品牌的一生中,重塑是一个挑战性和令人兴奋的观点。它表示品牌的新章的开头,但如果没有正确处理,可能会导致破坏性效果。客户可能相信该品牌已简单地失业,或者可能不相信新品牌,因为新的管理层可能会包含在最喜欢的产品中可能更改的重塑过程中。 REBRAND是当一个品牌改变他们的消息传递,图像或核心资产的核心要素时 老牌, 并引入新的或刷新的核心元素。

以下是2020年有效地重新建接的方法…

从内部开始

大多数公司将其重塑努力集中在赢得客户,媒体和公众的胜利。但是,公司应该在内部开始重塑努力。不要允许员工 - 甚至是签约的JaniTors - 了解新闻的变化。准备与公司相关的每个人,以确保流程顺利,并由员工和合作伙伴提供支持。

就像从新管理中不信任新名称的客户一样,许多员工可以在同样的前提下准备跳跃船或紧张地等待粉红色的滑动。公司必须让员工保证。放心和自信的员工还减少了对客户对任何不确定性投射的可能性。

不要放弃一切

在努力建立一个品牌的熟悉程度之后,试图从划痕开始,甚至可以威胁到最调味的商人。确保流程顺利运行的最佳方法之一是不要立即放弃一切。

例如,当Xerox购买了ACS来利用业务流程服务市场时,它将其收购作为“ACS,Xerox公司”。虽然Xerox是一个比ACS更大的品牌,但Xerox知道ACS在其领域举行了更多摇摆,并且不想削减品牌与供应商,客户和合作伙伴的现有关系。

保持连续性流动的另一种方法是保留某些颜色,字体,图像或其他令人难忘的徽标或通常与前品牌相关联的任何其他视觉曲线。如果任务保持不变,有些公司可能会选择保持口号​​。

让创造性果汁流动

虽然连续性是重要的,但人们不会重新安排一家公司保持不变,即使他们最近获得了它。重塑是获得更多创意的绝佳机会,并带来一些新的东西和改进到桌子。它应该为内部和外部客户创造感知,改变不仅仅是不同,但 更好的.

为此,该品牌可能会受益于雇用新的创意团队,或者在合同基础上雇用一些人来激发事物并获得创造性果汁流动。

重塑是一家公司在新名称和图像下做所有事情的一切愉快的时光。然而,公司应该注意不要从原始形象中偏离太多,因为这可能导致客户和员工跳过船。品牌应考虑在阶段重塑的可能性,允许所有所涉及的各方与公司一起成长为新的东西。