PR和广告的交汇处

当消息熄灭时,是公共关系还是广告?对于很多人,这些术语被互换地理解。但是,虽然有一些重叠,但事实是,每个企业都有明显的目的,优先权和度量成功。

基本上,公共关系基本上是一种以有益的方式将品牌或人员与市场或观众联系起来的战略沟通计划或进程。这里的关键表现为PR是一个过程,而不是一个完成的场景。 PR是结缔组织,在观众和品牌之间创造善意或债券;和PR支持品牌愿景和使命的支持。

如果这听起来很像广告给您,那就可以理解,因为广告确实寻求执行一些相同的功能并创造一些相同的结果。也就是说,术语绝对不可互换。虽然PR和广告经常相交,但有一些关键差异。

广告被定义为付费媒体存在。您可以购买广播时间,打印广告空间,广告牌,横幅,数字广告,点击付费广告,或任何几乎无尽的广告车辆。无论产品如何,如果您正在购买那种关注,那么它是付费媒体,从而广告。

广告中最大的好处是近全面控制。您知道邮件的内容将是什么,以及广告系列的持续时间的大小,以及该活动所针对的观众。在发起广告系列之前,这些因素中的每一个都决定。

赢得媒体

购买的媒体注意力或放置未被购买所采购的“获得媒体”。这些是缺席付款的故事。媒体插座在它们中看到了其他值。良好的公共关系代表的工作是创造内容或机会,然后说服媒体,您的邮件值得在没有付款的情况下运行。

获得的媒体可以来自一个公共利益,特别奖励或里程碑,慈善行动,盛大的奇观或任何其他导致媒体覆盖范围的行动,这些行动反映了您的品牌。

用最好的钩子钓鱼

令人困惑的广告和公关时,人们使人们最常见的错误之一是假设每位观众都会响应同类钩子。这不是真的,主要是因为你没有钓鱼同样的受众。

在付费媒体(广告)中,您已经购买了该空间,因此媒体论坛只是送货车。您需要将您的钩子和剩余的信息加工直接向目标市场受众申请。

在获得的媒体(公共关系)中,媒体代表是一名守门人。如果他们没有销售你的故事,他们的观众不会看到它。这意味着您需要了解该说明以及如何接近媒体代表。您如何捕获他们的兴趣并帮助他们看到您的留言值得与观众连接?

赚取和付费碰撞时

有时,付费媒体可以成为媒体。当广告是如此影响 - 好的或坏的时候,这会发生这种情况 - 媒体网点将其作为新闻报道来。这可能意味着您的品牌的良好良好的媒体,或者如果商业最终最终反弹,可以创造一个PR挑战。

这里的课程是,虽然广告往往被设计为引起注意并注意到,但您需要注意您的消息传递将在任何环境中发挥良好。否则,您最终可能会支付最终成为公关危机的催化剂的媒体。但是,做得好,你可以将付费媒体转化为积极的公关。