如何衡量您的数字公关竞选活动

随着消费者趋势的不断从传统的砖和迫击炮购物转移到网上购物和社交媒体活动,强大,有针对性,有效的数字营销计划比以往任何时候都变得更加重要。虽然这越来越不言而喻,但许多品牌继续与如何衡量其数字公关竞选的有效性斗争。

有几个不同的指标品牌经理,数字公关专业,营销代表可以用来衡量数字营销活动的表现。以下是五个,集体,为品牌提供了清楚地了解其数字营销努力的影响。

换算

销售问题比其他任何东西更多。如果人们在基于一条消息购买,那么关于该活动的事情是成功的。使用复杂的数据驱动工具,PR专业人员可以在降落时监控流量来自的地方,以及触发购买决定的消息。像Google Analytics这样的工具允许数字营销活动董事追踪从初始互动到购买购买的路线。

品牌提到

 消息应该是连接的,有针对性的,易于共享。知道人们是否与消息交互的最佳方式之一是跟踪品牌提到,或者如何在线讨论品牌或产品。提到可能会在社交媒体上,在博客上,视频描述中的视频描述,或在各种不同平台共享的多媒体内容中发生。衡量品牌提到的最佳工具将多计数它们,它们也将提供提及的背景,使品牌管理人员更具资料,以便为下一个广告系列工作。 

网站流量

当人们在线与邮件互动时,他们会回到网站或登陆页面吗?如果答案是肯定的,那么就该消息发生了正确的事情。观众不仅被达到,他们正在受到影响。他们可能无法立即购买决定,但他们的行为已经转移,表明与可以利用的品牌的积极联系。正确的数字工具允许营销人员了解前景如何来到本网站,允许品牌查看哪些路径最有效和有影响力。

反向链接

反向链接有助于说明品牌提供的信息是多么重要或结缔组织,无论是潜在客户还是粉丝。反向链接来自网站或社交媒体帐户,这些帐户与品牌内容联系在线,可以使用数字营销工具跟踪的另一个指标。 

社交媒体Engagement

社交媒体参与是任何类型的活动,可以被归类为对品牌共享或创建的内容的响应。订婚包括视图,共享,喜欢,印象和评论等行为。股票是最好的参与,因为它们创建了更广泛的消息网,但所有形式的订婚都会让品牌信息新鲜且活跃。即使是负面互动也为积极互动提供机会。

当品牌经理和PR专业人员使用这些工具时,他们可以提供他们的客户品牌精确的活动目标,并清楚地衡量结果。