综合通信:明确指南和策略[2020年IMC]

IMC或集成营销通讯是一种策略,将营销部门纳入组织内,从事不同的战略和职能,进入一种相互连接的方法。

集成营销通信采取各种营销渠道和策略,互连所有营销渠道和策略,然后将它们与一条消息结合起来。这些策略包括从直接邮件和公共关系到社交媒体和数字的一切。

这是由于集成的营销通信,消费者可以与本组织有无缝体验。品牌的各个营销方面都是统一的,以便品牌交付的通信策略在其所有营销渠道中一致。

如何实施IMC

●对齐所有方面–所有的插座和频道都应提供凝聚力的信息,因此请确保所有团队成员都在同一页面上。
●设定目标–在开始竞选之前,请确保每个人都理解最终目标以及组织期望从战略中获得的内容。
●良好的领导–应尽早决定负责人或团队,以便所有部门都知道谁与之沟通,并稍后没有混淆。
●相干的工作流程–通过集成的营销活动,有很多动作的部件,因此建立一个连贯的工作流程意味着在最终混乱中没有任何东西会丢失。

创建综合营销传播策略

了解目标受众

在创建任何类型的策略之前,组织应该了解他们的目标受众,具有定义的特征和需求。这样,营销信息将是高度目标,观众将更容易与他们有关的时间。涉及该组织独特的销售点,以便品牌可以从人群中脱颖而出,观众可以识别它。
确定营销通信工具

这涉及组织将使用的所有渠道作为达到潜在客户的方式。这些包括在线广告,个人销售,活动,内容营销,销售促销,脱机广告,赞助等。

定义成功指标

该组织不仅需要为策略成功定义整体指标,但每个通信工具也应该有自己的指标。所有这些指标都将帮助组织确定是否已经实现了通信计划的关键目标,或者需要调整策略。