美容品牌将如何在2019年获胜

美容副总统Edgcomb aliseed& Wellness

如果2018年教我们任何东西,那就是折腾模板。天然头发和粉红色的头发,赤裸裸的皮肤和90年代的闪光,可摄入的美女和高科技设备都同时趋势。影响者成为品牌所有者,化妆品巨人 记笔记 来自独立品牌的剧本和收购飙升。该空间挤满了众所余的,响亮,但进入2019年,消费者对新产品发现的兴趣是在历史新高,铺平新的道路,以获得成功的强大智能活动。

在这个行业中没有一个方程,但是有共同的战略线程,当与独特的品牌信息一起编织时,朝着新的一年取得成功。

2019年,美容品牌将赢得:

创建在线符合离线品牌体验。

今年亚马逊首先开业 4星级商店和美国人试过“数字排毒。“品牌依靠电子商务进行转换和便利,但是自然的经验是建立意识的关键前兆。

智能2019年美容公关竞选将达到他们所在的消费者 通过数字触摸点关注它们。例如,芳香疗法皮肤护理线将在健康撤退上激活,头发护理品牌将在一夜之间首次亮相他们的新型干燥洗发水。社交媒体粘性将建在这些现场景点中,并在家中返回拖车的样品,与会者将通过在线嗡嗡声和有针对性的社交内容发现更多信息。

在竞争媒体覆盖时,相同的环。 5W通过在编辑办事处带来互动品牌体验来提高品牌覆盖范围和迎合繁忙的记者。结果?即时社交嗡嗡声,更丰富的媒体结果和即将到来的品牌通信的“面对名称”。

以不同方式激活媒体和消费者,但同时发生。

考虑纽约时装周的演变。显示曾经是六个月后推出过消费者的买家和编辑的专属。今天,媒体和影响者立即通过Instagram播放后台美容趋势 - 智能品牌使这些产品可购物的夜晚。

即使产业展览也在不断发展,以满足多个受众。例如,通过在独立美容博览会上激活品牌,可以在一次猛扑中达到买家,媒体和消费者。

投资2019年经验的品牌应该与他们的公关团队合作,以确保他们的投资具有分层的媒体成分。弹出店可以在向公众开放之前包含独家内容的媒体日。开设新的可持续发展总监或实验室可能需要一个新的新闻途径或“实地之旅”,用于在当地学校的年轻女性科学家。

讲述一个特定的,透明的品牌故事。

2018年是滚动停止Instagram广告的一年,产品似乎太好了。由于我们进入2019年,媒体和消费者正在渴望在肤浅下提供物质的品牌。

在清洁的美丽景观中尤其如此。它不再足以使用植物成分或漂亮的包装。赢得品牌正在宣传“从不列出”并进入零浪费。像信条美容等零售商需要品牌以满足他们公开发布的“品牌标准”。独立品牌可以在这个空间中擅长,实际上压力家庭名称效仿。案例和点:封面刚成为最大的化妆品牌,可以获得跳跃兔子的虐待保证和约翰逊&约翰逊的婴儿护理线完成了总共 品牌改革 为了跟上清洁剂,尽管竞争对手较小。

2019年,最广泛的网不一定保留最多的鱼类。品牌将赢得真实,专注的讲故事,并通过寻找由其使命迁移的忠诚部落。执行营销活动将比以往任何时候都更加重要,以跨目标平台在核心内累积地分享您的唯一消息传递。

显示面部。

对透明度的转变也将带来品牌人类化的转变。赢得品牌将是由有影响的化妆师,皮肤科医生,美学家,科学家,研究人员或行业管理人员有机认可的品牌,或者为他们的创始人的专业知识提供了可见性。许多编辑甚至需要第三方验证作为覆盖的前兆,以帮助将小麦与谷壳分开。您的品牌是否具有可识别的,一致的关键意见领导者?他们是否是您的空间内重要的媒体对话的一部分?如果不是,则是时候映射出与权威专家对齐您的产品的PR计划了。

溶解培养基之间的障碍。

现代记者为印刷,数字和社交媒体创造了内容,在侧面上有一个成功的博客,一个个人Instagram帐户,甚至可能是月光,作为电视段的第三方美容专家。化妆师在Instagram上展现在instagram上,然后接受主要杂志。消费者从他们的Facebook饲料和影响者的“滑动”故事中读取文章。在过去两年中超过15个国家杂志,而某些网站和电视Juggernauts 你好咯咯笑盖斯家族 - 开始成功的印刷出版物。

2019年,华品牌应专注于增加其对竞争对手的集体份额,无论他们的目标受众在倾听。将结果分段为媒体有点徒劳,因为今天的受众在他们的旅程中通过销售漏斗吸收多种媒体,而这些渠道每天都在变形。正确的PR团队将不断浏览更改媒体景观,以维持360度的关系和覆盖范围。

明年和未来可持续的未来,美容产业只会继续增长,收入和品牌竞争。幸运的是,今天的消费者正在探索之旅。他们正在积极寻求新的品牌,发现生活的新方法可以过良心的利用和投资公司的生活。你准备好了2019年的商店吗?