获得媒体,共享媒体和拥有媒体:有什么区别?

获得共享所有媒体

在公共关系中,媒体指该品牌可能用于与客户联系的任何消息传递频道或平台。传统上,有三种类型的媒体: 支付,赚取和拥有。现代公关景观已添加第四个:共享。漏斗全部 PR Messaging. 通过这四个频道中的一个有时称为PESO模型,用于付费,获得,共享和拥有。虽然最终的目标 - 建立积极的品牌声誉 - 在所有情况下都是一样的,但策略利用各种媒体都是如此。

拥有媒体 是品牌拥有或专门控制的任何内容或消息传递平台。这可能包括打印媒体,数字平台,网站或社交媒体页面,以及这些频道上的所有内容。其他有效形式的拥有媒体可能包括白皮书,演示文稿,电子书或其他形式的品牌控制内容。通过电子邮件,通讯或任何其他直接营销或直接列出的业务营销也属于拥有的媒体,因为品牌控制发送的内容。

付费媒体 是品牌购买广告,营销或消息传递空间的方式,无论是在印刷,在线,数字还是广播。这可以包括PPC的任何东西 广告,在广播中提到提到,打印或社交媒体广告。付费媒体还可以包括出版物或博客,产品展示位置以及品牌补偿媒体场地的其他任何东西的赞助帖。

赢得媒体 是关于让人们在谈论这个品牌。一般而言,获得的媒体始于普国公司或以前与媒体建立关系的团队 个性或媒体渠道。这些关系使PR团队直接发挥 与媒体球体中的影响力的连接。传统上,获得的媒体是在新闻中或在新闻中提到的品牌,例如在早晨展示或在无线电计划上的一段的位置。在今天的市场中,这也可能意味着在播客,博客或网站上具有类似的未付促销。

共享媒体 是社交媒体,是否是社交媒体影响者的提及或建议,积极的产品或服务在线或与客户直接互动。由于播放动态,共享媒体可以与拥有和获得的媒体重叠。

拥有媒体,当由品牌创建的内容共享时,它变成了品牌的控制之外。另一方面,获得的媒体是在其他网站或平台上使用或促进由品牌创建的消息。共享媒体是不断增长和转移的PR机会。

随着更多平台的发展,越来越多的人在日常生活中取决于社交媒体,共享媒体在公关活动中的重要性只会增加。