品牌和公共关系:战略和顶级品牌竞选[指南]

虽然“品牌”一个产品都是关于推广一个术语,符号或产品名称,公共关系(公关)专家将其工作视为推销营销和广告努力的东西。事实上,国际知名的“可口可乐”品牌归功于一部分成功,使其成为一个咄咄逼人的公共关系运动,使饮用可乐像苹果馅饼,棒球和其他美国“品牌”。有一个观点认为,适当的品牌与良好的PR混合可能导致产品或服务的销售额和客户忠诚度。

2020年品牌的重要性

有些人认为品牌是一个事后,不重要的,不重要或与营销的盛大方案无关。那些人错了。在他们对主题的想法的实质和背景下,显着地说明了不可避免的错误。虽然它肯定是品牌的重要性可以夸大 - 毕竟不是品牌成功的唯一重要的度量 - 普通事实是,太多的营销人员没有足够的思想,能源,努力或资源进入他们的品牌。

对于往往觉得他们没有时间,资源或需要在市场上建立独特品牌的中小型企业,这尤其如此。也是一个错误的假设。事实是,无论大小,都可以扩展有效品牌以使任何业务的预算受益。这重要的是,因为品牌可以将任何业务从比赛中设定,无论是沿着古朴的小镇主要街道的少数小型古董店之一,还是多个国家的巨大家居装修仓库商店。

品牌Defines Value

像Mantra一样重复一遍,将其提交给内存:品牌不是徽标,并且徽标不是品牌。徽标是传达品牌背后的含义的图像。那种意义是人们购买的原因。情绪,联系,感知价值。这就是品牌是什么。这是一个客户的东西,并且当他们看到产品时感觉,以及为什么他们选择那个而不是在货架上旁边的另一个。他们正在付出一种感觉,经验,对他们有意义的事情。

品牌Communicates a Clear Message

当客户看到一个品牌时,他们觉得怎么样,他们觉得如何?他们甚至可能无法意识到它,但这些信息正在努力思考他们的思想和情感。事实上,这些消息在他们的脑海中比其他产品实际上更真实。一个例子:赏金是纸巾吗?当然。它也是“更快的选择器上方”。它在每个忠诚的赏金客户的思想中,它在思想中“更快更好”。

品牌Elicits Emotion Connection

成功的品牌活动应该与客户创造和培养情感联系。因为当他们感到与信息的情感联系时,人们会更好地响应更好。忠诚度获得,品牌化是一种有效的方法,可以建立忠诚度。

品牌Sets Expectations

当消费者买入品牌命题时,他们经常这样做,因为他们有期望,并且品牌已经满足或超过了这些期望。如果品牌一致地完成这一品牌,那么品牌将成为交付价值的代名词。它与消费者心灵的所需结果变得相同。再次阅读最后一句话。想一想。一个品牌成为消费者想要实现,感受或创造的东西的品牌有多重要?这是品牌的价值。

品牌

选择合适的品牌发展战略

品牌是一种令人难以置信的有价值的营销工具,但没有精心策划,数据驱动,有针对性的品牌战略,所投入的所有时间和资金都可能被浪费。平静的事实是每个策略都代表或落在用于建立它的信息上。因此,无论出现以下哪些战略营销人员或品牌经理选举,他们需要记住,收集准确的市场数据是工作。

这是一个重要的免责声明,这里有四种不同的品牌策略,可以在串联或独立的面向市场的竞选活动中使用。

一个新品牌的品牌发展

向市场推出一个新品牌可能是最多的时间,劳动力和创造力的强化品牌战略,但有一个时间和一个地方,这是公司可以采取的最佳步骤。新品牌战略并不是关于在现有产品上投入新的旋转。这是关于释放和促进市场的东西。

这是一个资源密集型的过程,因为,即使是公司能够在既定品牌或声誉中达到某种程度上,他们仍然在给予消费者提供了关注新品牌的理由之后,他们仍然拥有所有的工作,然后,做出购买决定,并告诉他们的朋友们。因此,假设品牌忠诚将赢得这一天是一个失败的假设。相反,操作好像新产品是一个完全新的概念。

为市场提供特定的理由,以满足其与公司线路中其他产品的忠诚无关的风险。

产品线扩展品牌

产品线扩展名涉及以一种创造鲜明的新报价来调整建立的品牌,这些报价反映并增强当前品牌信息或放置。它通常在现有的产品线内,或者至少在已经与品牌相关联的产品类别中。

该策略通常比新产品发布更简单,因为当前品牌作为新产品系列的基础已经拥有忠诚的客户或风扇基础。这些粉丝更有可能购买新的类似产品,因为他们已经喜欢并信任目前的产品。思考新的薯片或苏打水,或新的跨培训师风格。新产品系列的目的是激发客户群,并在该基础上提供特定的队列特定的新选项。

该策略始于仔细研究,了解现有的粉丝想要和提供的策划,同时也吸引异常值或偶尔的客户。

多品牌品牌

有些人呼叫多品牌策略的分支或产品线扩展的子集,它们并不恰到是错误的。这里的关键差异是,多品牌战略侧重于促进同一市场的多个品牌。通常,这种策略还涉及与同一公司拥有的两个品牌相互抵抗。

当每种产品在整体市场内的特定队列目标时,这种比赛风格策略通常最佳。一家公司可能会推出两种类似或互补的产品,使用众多不同的标签和广告。虽然它们是,客观性,类似的产品,市场展示位置和支持运动,但在市场上定义它们,作为竞争产品,每个都具有不同的客户价值主张。

该策略通常允许公司增加他们在特定商店计划-O-GRAM上的产品面临的数量,从而限制了竞争对手可用的货架空间。如果竞争对手失去或无法获得市场份额,则对多品牌战略的投资提供额外的福利,超出销售额增加。

品牌延伸

这种品牌战略始终是提高市场对现有品牌的理解。这可能意味着提供特派团或愿景陈述的广告和品牌活动,或者它可能意味着使用现有品牌标识提供额外的产品或服务。

这里的关键在这里,又称市场,并在熟悉的品牌下妥善预测市场对新的或额外产品的胃口。仅仅因为客户想要一些东西,并不意味着他们希望它来自一家公司,在他们的脑海中,做其他事情或服务的另一个目的。他们需要有理由相信一个让一件事可以做另一件事的品牌。

这一例子是Dunkin甜甜圈。曾经专门为糕点和基本咖啡而闻名,品牌慢慢推出额外的早餐物品。当那些产品成立时,品牌转移到专业咖啡市场,前往头部有大号名字,如星巴克。 Gambit工作得这么好,Dunkin最近宣布它将完全从其品牌中删除“甜甜圈”。

品牌战略的四个关键要素

品牌比介绍更多。尽管如此,太多人仍然听到“品牌”并认为“徽标”。不是这个。耐克品牌不是旋流,麦当劳的品牌不是金色拱门。品牌是这些图像代表客户的东西。他们在看到它们时如何感受,以及与这些图像相关的任何产品会提供什么?回答这些问题有助于为任何成功的品牌战略建立基础。

一旦建立了基础,如何建造品牌策略?有几条不同的路径需要采取几个不同的路径,了解这些决定将有助于确定哪些是有问题的运动的最佳品牌战略。

品牌应该如何定位?

在回答这个问题时,留言清晰度至关重要。客户,尤其是品牌是新的客户,必须了解品牌以结缔组织的方式提供了什么。这始于品牌如何定位在市场上。它会解决什么问题或提供哪些福利?什么时候,和为谁?

品牌定位的另一个重要方面涉及不属性,而是价值观。品牌在市场上的意思是什么,以及支持世界的品牌意味着什么,或者让客户关心的事业?

品牌应该叫什么?

什么是名字?实际上很多。名称应该有吸引力,而且在他们不必直接传达函数时,它们应该传达特定值。无论客户如何与品牌联系,都会有一些对这个名字的反应。它会是积极的吗?消极的?冷漠?将连接哪些特定值?

市场上的名字是什么?他们代表什么?消费者将被绘制什么样的名字,并且将它们放在哪些名称?这再次需要仔细的市场研究。鉴于此,有一些指导方针。名称应该是令人兴奋的,容易记住。一个好名字还将传达一些关于品牌的价值观和福利的一些特定的东西,并且有一个好主意提出一个可以在线或品牌扩展时建立的名称。

奖金提示关于名称:对于在多个国家/地区运营的公司,请确保姓名很容易翻译,并不会让这些市场中消费者的母语中的任何不良思想。

品牌应该代表谁?

乍一看,这个问题似乎是冗余的。毕竟,品牌应代表公司,对吗?好吧,并不总是。一些公司通过许可或私人标签品牌开辟新的或扩展的收入流。因此,虽然代表制造商的品牌可能是常见的,但在私人标签或许可的品牌市场上有充足的资金和市场份额。

这个过程也可以相反。营销人员可能希望进入空间,但他们没有资源或基础设施,以自己制造或分发。因此,他们可以与制造商联系并许可产品作为自己的品牌。

如何发展品牌?

品牌几乎从未降级到单一产品甚至单一产品。会有扩张,但这种扩展是什么样的?智能品牌经理和营销人员明白,开始思考品牌发展战略永远不会太早。

理想情况下,此策略将包括以下四个组件中的一些或全部:新产品,多品牌,线扩展和品牌延伸。

新产品恰好是,完全是新的可销售商品或服务,以与原始产品线相同的品牌。一家芯片公司可能会使浸渍或莎莎。运动服装线可能进入设备或锻炼计划。多品牌是一家公司在同一产品类别中生产和/或销售许多不同的产品,例如,在不同品牌名称下分配不同款式或各种肥皂,纸巾或软饮料的公司。

线路扩展位于既定品牌中的特点添加:新尺寸,颜色,口味或品种,如“小吃尺寸”糖果棒或碎片;虽然品牌扩展介绍了既定品牌“扩展”进入新产品类别时。例如,播种机虽然以坚果所知,但也有一系列成功的膨化奶酪和其他咸零食。

回答这四个问题中的每一个都将探讨开发有效品牌战略的重要步骤。

品牌and Public Relations

品牌和公关的另一个方面与发展客户对产品广告的兴趣有关。这一目标推动了促进“品牌”与公共关系这样的行为“新闻稿。”这两种方法的艺术都与整体商业观点相关联,以便尽可能销售某些东西。

与此同时,从事PR和品牌的专业人士使用各种方法也吸引了产品或服务的媒体兴趣,以便在公众的心灵中培养积极的期望。反过来,这种方法和技巧与公关方法创造和维护品牌忠诚度是“完美的营销风暴”,各国长期公共关系专家在线评论。专家继续解释PR管理的谨慎,以支持消费者心灵和思想中的品牌身份。

由于品牌意识是关于消费者对认可产品的兴趣感到良好的公关,有许多公司拥有一家由公共关系和品牌专业人士组成的工作人员,他们在音乐会上工作,以促进客户的业务或其他产品。反过来,一个很好的产品PR竞选是关于专家的最重要意识或品牌知名度。例如,当要求客户识别产品时,良好的公关活动的成功基本上是在品牌的熟悉程度上判断。

顶部PR活动2020年

说2020年一直是旋风年度,这是安全的,它只有一半。在每个人的家门口上有威胁和混乱,公司在过去几个月里,公司必须与他们的公关竞选人士充满创造力。虽然大多数人被困在家,品牌和公司无法依赖广告牌和海报来推广自己,所以他们不得不采取不同的方向。

netflix.

试图让人们在家里安全,Netflix决定不要放弃广告牌,而是以非常有创意的方式拥抱街道的空虚。 Copywriter Matithorn Prachuabmoh Chaimoungkalo(也被称为勇敢的人)和艺术主任塞纳克格鲁朗科特开发了一个竞选概念,鼓励每个人留在家里。

他们决定通过赠送广告牌和海报最有趣的观点来展示这些节目中发生的事情的全新节目和电影。这样,应该有人遇到其中一个,这意味着他们在外面,他们会看到那个展示的扰流板。

盖蒂博物馆

博物馆不得不闭上,由于大流行,无法接受任何访客,但这对Getty Museum来说并不是一个问题。他们决定在社交媒体平台上挑战他们的追随者,以从自己的家园舒适的舒适度重建他们最喜欢的作品,并分享他们的娱乐照片。

这导致了一个非常乐于乐于乐于乐趣的竞选活动–对于那些选择参与的人以及通过观察他们在他们的家中找到艺术品的尝试来娱乐而受到娱乐的人。

气魄

卫生官员在危机开始重复的主要观点之一是每个人都应该在至少20秒内洗手。爱尔兰品牌代理验证决定通过创建一条持续20秒的肥皂的肥皂来拍摄此消息并与之运行。

这样,人们不仅可以真正了解到适当的卫生很重要–一直,不仅仅是因为流行病–但他们也可以享受一些乐趣。

宜家

在将家具汇集在一起​​时,每个人都知道具有看似复杂的指示的品牌,决定释放标志性瑞典肉丸的配方。然而,他们通过在标志性的宜家式图中发布了其它指示的成名来发布了这种方式。

野生侦探

许多只在其砂砾地区运作的业务必须与他们的公关活动特别创造性。一个全新公关活动的最佳例子之一是由野生侦探完成的–来自达拉斯的书店,发现了一种令人着迷的方式来在线销售他们的书籍。

该业务创建了一个网站,为客户提供了一系列前往全球各地的目的地的旅行,而实际上,他们正在销售书籍,其中有涉及被宣传的同一目的地的故事。